口号与标语(特别是口号)在中国有着悠久的历史,一直是政治宣传与政策宣导最直接、最有效的载体。相关的学术研究多是从政治学、社会学与心理学上展开,从修辞学视角进行的研究难得一见。其实,从修辞学视角切入,对口号与标语进行政治修辞学分析,其学术价值更高,研究的结论更为可靠。从修辞学视角看,口号与标语的最高修辞境界是"好记上口,入脑动心"。为了臻至这一境界,口号与标语的创作者须在修辞上狠下功夫,建构出"省文约字""音韵和谐""表义清晰"的修辞文本,从而使所拟之口号与标语具有直抵人心的力量,发挥其政治宣传与政策宣导的最大效果。